Kiedy można powiedzieć, że reklama jest skuteczna? Na pewno wówczas, gdy dociera do odpowiednio dużej liczby potencjalnych klientów i przynajmniej część z nich decyduje się na zakup produktów lub usług promującej się firmy. Czyli wynika z tego, że warto postarać się, aby nośnik reklamy był jak najlepiej widoczny.