Reklamy, ze względu na ich ilość i powtarzalność, po prostu przestały być skuteczne. Marketerzy mają tu ogromne pole do popisu, nie każdy jest jednak w stanie dobrze je zagospodarować. I tu pojawia się tak zwany marketing efektywnościowy.
Czym jest performance marketing?
Performance marketing, czyli marketing efektywnościowy, to – jak mówi sama nazwa – model działań, które nastawione są na przede wszystkim na efekty. Oczywiście można powiedzieć, że każda reklama tak właśnie działa – reklamodawcy zawsze najbardziej zależy na efektach. Jednak do tej pory wiele marek płaciło za samo wyświetlanie się reklamy, by zwiększyć swoją rozpoznawalność i zaznaczyć obecność na rynku. W performance marketingu liczy się efekt, a zatem czynność wykonana przez użytkownika. Może to być kliknięcie banera, zapisanie się na listę, wypełnienie ankiety czy pobranie pliku – niekoniecznie dokonanie zakupu. Marketerzy muszą zatem tworzyć swoje reklamy w sposób, który zachęca do wykonania akcji. Reklamodawca płaci natomiast tylko za efekt, nie zaś za wyświetlenie.
Zalety performance marketingu
Performance marketing ma wiele zalet, jednak najważniejszą z nich jest łatwa mierzalność działań i efektów. Narzędzia, jakimi dysponuje reklamodawca, dają jasną informację na temat zasięgów i reakcji, z czego szybko można wyciągnąć wnioski na przyszłość. To zatem doskonały model reklamowy nie tylko dla dużych marek, ale również tych mniejszych, które dopiero uczą się komunikacji ze swoją grupą. Performance marketing jest też modelem, który w dłuższej perspektywie maksymalizuje zyski reklamującej się marki przy jednoczesnej oszczędności środków. Nie są one bowiem przeznaczane na nieskuteczne reklamy, a jedynie na te działania, które przynoszą konkretne efekty. Warto także pamiętać, że performance marketing jest modelem, który doskonale dopasowuje się do różnych kanałów komunikacji i celów.
Performance marketing ciągle ewoluuje – to działania, które interesują zarówno marketerów, jak i marki. Być może Twoja marka również już z niego korzystała. Jeśli nie, to najwyższy czas, by zacząć.