Wszystkie działania jakie dane Przedsiębiorstwo podejmuje muszą być ściśle powiązane z możliwościami sprzedażowymi. Nie ma nic gorszego niż wykreowanie popytu, zapotrzebowania na dany produkt czy usługę i brak realizacji (brak sprzedaży). Oczywiście powodów takiej sytuacji może być dużo. Złe oszacowanie rynku, zapotrzebowania, problemy z dostawą (zwłaszcza kiedy produkcja jest po za granicami kraju).